Le temps a filé depuis que Valnet a acquis CarBuzz il y a 11 mois, une plateforme automobile en ligne et une publication de nouvelles qui compte des millions de lecteurs en Amérique du Nord. Bien qu’il s’agisse d’une publication numérique réputée, CarBuzz perdait la bataille contre d’autres concurrents et éprouvait constamment des difficultés après chaque mise à jour de Google Core. Leur manque de but et de contenu ciblé n’a pas non plus aidé la publication à faire face à de tels changements. En acquérant CarBuzz, Valnet prenait la décision intentionnelle et stratégique d’acquérir une marque réputée qui s’intégrerait parfaitement au portefeuille automobile actuel, composé de HotCars et de TopSpeed, et de fournir à terme à l’équipe CarBuzz une stratégie et les outils et ressources nécessaires pour amener la marque au niveau supérieur.
Revitaliser CarBuzz : des revers à la croissance organique
Tout comme les acquisitions précédentes, Carbuzz a fait face à quelques défis dès le départ. Toutes les propriétés Valnet sont exploitées via notre pile technologique interne exclusive, qui comprend un système de gestion de contenu (CMS). En raison de la taille et de la nature de la migration du CMS pour CarBuzz, nous n’avons pas été en mesure de développer toutes les fonctionnalités existantes de la publication pour maintenir certains segments d’activité non essentiels, comme la Marketplace. Décider de supprimer certaines fonctionnalités est toujours difficile, surtout si l’on considère qu’il existe déjà un lectorat établi qui y est habitué. Pourtant, c’était nécessaire. La migration délicate a aussi réduit notre trafic de recherche de moitié, ce qu’on n’avait jamais prévu !
Alors, comment avons-nous réussi à renverser la vapeur ? En tant que société d’investissement leader dans l’édition et les médias, notre stratégie d’investissement est ancrée dans la croissance durable et la création de valeur à long terme. Avec notre portefeuille automobile, et plus récemment avec CarBuzz, nous avons appliqué notre manuel éprouvé :
- Segmenter les opérations éditoriales
- Mise en œuvre d’un plan d’investissement en contenu axé sur le contenu à forte valeur ajoutée et à forte visibilité
- Investir dans des journalistes et reporters réputés, comme Nicole Wakelin
En termes simples, nous avons investi dans la croissance organique de Carbuzz en nous concentrant sur des opérations et du contenu de qualité. Notre philosophie d’investissement met l’accent sur le service direct à nos lecteurs plutôt que sur le service à Google. Nous gérons et développons activement nos investissements dans des histoires automobiles actuelles et pertinentes sous forme de nouvelles, d’aperçus et de reportages, en plus de nos essais routiers de première main de véhicules. En donnant la priorité à la création de contenu de qualité qui captive en fin de compte un lectorat engagé, nous sommes moins susceptibles d’être victimes des mises à jour de base et des changements d’algorithme de Google.
Un trimestre record
Aujourd’hui, grâce à cette stratégie d’investissement dans le contenu, nous avons élargi notre lectorat à plus de 6 millions de lecteurs mensuels, soit une augmentation de 60 % depuis notre première acquisition de Carbuzz. Et même si nous n’avons pas encore récupéré nos pertes sur Google Search du premier trimestre, Carbuzz continue de voir sa domination sur Discover croître puisqu’il a enregistré ses trois meilleurs mois sur la plateforme au troisième trimestre. En conséquence, nous avons pu extraire le trimestre le plus rentable des 12 ans d’histoire de Carbuzz. Voir ci-dessous un aperçu du rendement de la publication jusqu’à présent.
De plus, le portefeuille automobile de Valnet se classe au sixième rang en termes de portée du site Web parmi les éditeurs automobiles et au premier rang en termes de portée sociale, comme déterminé par Comscore, une plateforme de confiance pour l’évaluation des médias sur toutes les plateformes.
Tirer parti des ressources de Valnet pour un contenu et une communauté améliorés
Le succès de CarBuzz jusqu’à présent est dû en grande partie à notre investissement dans du contenu de haute qualité. Cependant, le fait d’avoir Valnet comme société mère de CarBuzz donne accès à de nouveaux outils et ressources qui peuvent élever encore plus la publication. Les équipes DevOps et Produits de Valnet recherchent et innovent constamment pour apporter une plus grande valeur ajoutée à nos lecteurs. Par exemple, notre portfolio de jeux a travaillé avec l’équipe DevOps pour développer et organiser des pages de base de données dans les articles, améliorant ainsi l’expérience du lecteur. Ces fonctionnalités novatrices peuvent être mises en œuvre dans n’importe quelle marque Valnet partout où elles offrent de la valeur à nos lecteurs.
Une fois le lectorat de CarBuzz rétabli, notre équipe a pu se concentrer sur l’ajout de nouvelles fonctionnalités à la publication. L’une de ces fonctionnalités est la possibilité pour les lecteurs de soumettre leurs propres sujets de discussion pour renforcer davantage l’aspect communautaire de la publication, où les passionnés de voitures peuvent interagir directement entre eux et avec le personnel de CarBuzz.
Les prochaines étapes de CarBuzz dans le monde de l’automobile
Fort de cette dynamique, Valnet Automotive Portfolio sera partenaire média officiel du Salon de l’auto de Los Angeles à la fin novembre. L’équipe CarBuzz sera également sur place, organisant un panel d’entrevues avec Honda, renforçant ainsi notre présence et notre crédibilité dans le secteur automobile tout en créant de nouvelles opportunités d’engagement du public. Grâce à l’investissement supplémentaire de Valnet, on peut pousser CarBuzz vers de nouveaux sommets pour apporter encore plus de contenu de qualité directement à nos lecteurs.
L’histoire de CarBuzz illustre ce que nous pouvons accomplir en tant que créateurs de valeur lorsque nous sommes confrontés à des défis imprévus. En nous concentrant sur ce qui compte vraiment (un contenu de qualité et la satisfaction des lecteurs), nous avons non seulement surmonté les revers, mais nous nous sommes également positionnés pour une croissance future. C’est avec humilité qu’on continue d’avancer, en atteignant nos objectifs commerciaux à la manière de Valnet.
